Что такое SEO (СЕО) и как это работает: поисковое продвижение сайта
Дата обновления статьи: Воскресенье, 08 ноября, 2020 в 17:06
Что такое SEO (СЕО)
SEO (Search Engine Optimization) – это специальный процесс, направленный на улучшение и оптимизацию страниц сайта для увеличения качества и количества трафика за счет роста его видимости для пользователей поисковой системы по определённым ключевым словам. SEO относится к улучшению неоплачиваемых результатов (известных как «естественные» или «органические» результаты) и исключает прямой трафик и покупку платного размещения. Поисковое продвижение сайта состоит из внутренней оптимизации (on-site SEO или on-page SEO) и внешней оптимизации (off-page SEO).
Иногда в интернете можно встретить разные синонимы, обозначающие SEO, а именно: «поисковое продвижение», «раскрутка сайта», «оптимизация сайта», «SEO продвижение», «СЕО продвижение», «SEO оптимизация», «продвижение сайта». Терминов много, а смысл везде одинаковый.
Законы и правила оптимизации разрабатываются крупными поисковыми системами Google, Яндекс, Bing и другие. Каждая из них имеет свои собственные принципы и алгоритмы, которые учитываются при построении результатов выдачи.
Как работают поисковые системы
Поисковые системы похожи на крупные библиотеки в цифровом мире. Вместо того, чтобы хранить копии книг и файлов, они хранят копии веб-страниц и показывают их, когда это кому-то необходимо.
Когда вы вводите интересующий вас запрос (ключевые слова) в поисковые системы (Google или Яндекс), они за доли секунды просматривают свою огромную базу данных (индекс), чтобы продемонстрировать вам страницу результатов поисковой системы с веб-страницами разных сайтов, которые ранжируются по релевантности (подходящий по смыслу) и популярности.
Сортировка страниц в результатах выдачи происходит благодаря сложным математическим формулам, которые называются – алгоритмы. Данные алгоритмы учитывают сотни различных факторов (сигналов). Таким образом, главная цель Google и других поисковых систем, заключается в том, чтобы упорядочить сотни миллиардов страниц с информацией в поисковом индексе. А люди со всего мира получали актуальные и полезные материалы.
Зачем поисковые системы дают рекомендации по продвижению
Никто на 100 % не знает, как работают эти алгоритмы и какие факторы они учитывают при определении рейтинга сайтов. Данные формулы находятся в секрете. Однако, поисковые системы Google и Яндекс имеют официальные справочные центры, где дают необходимые рекомендации по оптимизации сайта. О наиболее важных и значимых факторах знают все профессиональные специалисты. Воздействуя точечно на них, можно существенно улучшить позиции сайта по ключевым словам.
Поисковые системы знают, что, показывая вам высококачественные и релевантные результаты по поисковым запросам, они смогут завоевать ваше доверие. Страница, на которую вы попадаете после ввода ключевого слова, называется страницей результатов поиска (SERP: Search Engine Results Pages). SERP представляет вам так называемые «естественные» или «органические» результаты, а также «рекламу с оплатой за клик» (PPC или контекстная реклама). На органические результаты влияет SEO, а контекстная реклама (PPC) оплачивается. Разница в том, чтобы попасть в результаты естественной выдачи необходимо улучшить качество сайта и заслужить право оказаться на первой странице поиска, а чтобы попасть в блок рекламы, необходимо заплатить деньги.
Таким образом, чем лучше работает поисковая система и лучше подбирает результаты, тем больше шансов, что вы и другие люди снова воспользуйтесь этой системой. А чем больше людей будут пользоваться поисковой системой, тем больше рекламы они смогут продать (контекстная реклама) и соответственно больше денег смогут получить.
Поэтому SEO имеет такое большое значение не только для владельцев сайтов, но и для самой поисковой системы.
Как работает SEO и краткая история
Чтобы придумывать и использовать эффективные стратегии продвижения сайта, необходимо понять и разобраться в том, как работает SEO и углубиться немного в историю. Поисковая оптимизация сегодня очень сильно вращается вокруг Google. Однако история SEO начинается уже с середины 1990х годов, когда Google ещё был на стадии разработки.
В том время, первые поисковые машины работали по очень простому принципу, они ориентировались только на ключевые слова в тексте страниц. Суть SEO в те времена сводилась к банальному спаму слов. Результаты выдачи по разным фразам были не логичные.
В 1998 году на свет появилась поисковая система Google и в буквальном смысле изменила весь интернет в лучшую сторону и совершила революцию в мире цифровых технологий. История самой большой поисковой системы Google можно почитать здесь. Было принято решение внедрить специальный алгоритм ссылочного ранжирования PageRank. Суть заключалось в том, что чем больше ссылок ведут на сайт A с других сайтов в интернете, тем выше был рейтинга сайта A в глазах поисковой машины.
В 1999 году русскоязычная поисковая система Яндекс решила также выпустить свой алгоритм, который работал по похожему принципу. Показатель качества назывался ТИЦ (тематический индекс цитирования). Историю Яндекс можно почитать здесь.
Наука поискового продвижения начинает стремительно развиваться. Появляются первые компании, оказывающие услуги продвижения сайта. Ссылочный бизнес набирает обороты, появляются продавцы ссылок, разные системы автоматической продажи и покупки. В середине 2000х годов ссылочное SEO продвижение превращается в высокодоходный бизнес. Это было время, когда можно было действительно давать стопроцентные гарантии и быть уверенным, что сайт продвинется. Тогда процесс продвижения также был довольно прост, помимо оптимизации ключевых слов, достаточно было закупить, как можно больше обратных ссылок (не обращая внимание на качество) и радоваться высоким позициям сайта.
Однако развитие продолжается и уже к 2010 году, происходит ещё одна революция. Поисковые машины начинают превращаться в искусственные интеллекты благодаря алгоритмам машинного обучения. SEO превращается в сложную науку, которая требует гибкости и хороших знаний. Современное SEO – это трудоёмкий процесс состоящих из множества направлений. Как уже выше отмечалось, продвижение сайта состоит из двух базовых направлений: внутренняя оптимизация и внешняя оптимизация.
А они в свою очередь состоят из множества других направлений. Подробнее разобраться в них можно по ссылкам в первых абзацах этой статьи. Суть SEO теперь заключается в постоянном развитии и совершенствовании сайта. Увеличение скорости загрузки сайта, полезные и информативные статьи, качественные и оптимизированные изображения, чистый код сайта, хорошая и качественная ссылочная масса, красивый дизайн, удобная структура сайта и многое другое.
Google использует более 150 факторов ранжирования. Часть этих факторов остаются в секрете, однако другая часть многим известны. Так как сам Google и другие поисковые системы делятся рекомендациями по продвижению сайта. А учитывая, что поисковой оптимизацией занимаются специалисты со всего мира, некоторые из них путём экспериментов изучали корреляцию между различными факторами и сделали определённые выводы. SEO требует постоянных экспериментов, чтобы найти самые рабочие стратегии развития для каждого уникального сайта.
Самостоятельно и хорошо разобраться в такой науке как SEO можно, однако потребуется много сил и времени. Вам нужно изучить всю информацию из справочных центров поисковых систем, изучить разные информационные источники (как русскоязычные, так и англоязычные) и всё эти знания применять на практике для разных видов сайта с разной тематикой. Может понадобиться более 1 года плотного обучения, чтобы стать профессионалом.
Если у вас есть бизнес, который необходимо продвинуть и раскрутить, то идеальным решением будет заказать услугу продвижения сайта у специалистов. Мы оказываем подобные услуги. Ознакомиться с ценами на SEO продвижения можно здесь.