Поисковое продвижение сайта: введение во внешнюю оптимизацию

Дата обновления статьи: Воскресенье, 08 ноября, 2020 в 17:12

Внешняя оптимизация сайта (off-page SEO) – это специальный комплекс мер, которые направлены на увеличение ссылочной массы сайта для повышения его рейтинга в глазах поисковых систем.

Это один из главных факторов ранжирования для поисковых машин Google, Яндекс и Bing. Принцип здесь такой: каждый сайт, находящийся в индексе (база данных) поисковых систем имеет свой собственный вес (авторитетность) и чем выше данный вес, тем больше шансов занять первую страницу в результатах поисковой выдачи.

Чтобы любой сайт успешно продвигался в поисковой системе, необходимо уделить внимание как внешней оптимизации, так и внутренней оптимизации. Сочетание данных направлений в SEO может принести положительный результат.

Как определяется вес сайтов

Представим есть сайт G. На 10 других сайтах в интернете присутствуют ссылки ведущие на сайт G. Таким образом, сайт G будет иметь хороший вес. И чем больше таких ссылок будет, тем больше будет показатель авторитетности.

Примерно 10 лет назад учитывался только объём таких ссылок. Другими словами, чем больше обратных ссылок вело на сайт, тем лучше. Когда появились поисковые системы Google и Яндекс, то именно обратные ссылки были главным показателем качества и авторитетности любого сайта в интернете. Google для обозначения такого рейтинга в начале 2000х придумал показатель PageRank, а русскоязычная поисковая система Яндекс через некоторое время собственный показатель ТИЦ.

Ссылочная масса (ссылочное продвижение) и сегодня остаётся одним из самых главных и важных факторов ранжирования.

Однако в последние годы количество далеко не главный показатель, сегодня главный показатель – качество сайтов, которые будут ссылаться.

Поэтому необходимо стремиться к объёму (количество) ссылок и высокому качеству данных ссылок. Чтобы сайт (донор), где располагается ссылка был как можно более качественным по многим показателям.

Как наращивать ссылочную массу

Идеальный вариант – это естественное увеличение ссылочной массы.

Например, есть информационный сайт на тему мировой истории. На данном сайте автор пишет и публикует интересные и полезные статьи на тему истории разных стран. Сайт постоянно наполняется информацией и набирает новых читателей. Пользователи охотно делятся ссылками на интересующие их статьи на различных форумах, на страницах своего сайта или на других источниках. В итоге сайт плавно и естественно увеличивает свою ссылочную массу, а поисковики повышают его рейтинг в результатах выдачи.

Так должно происходить в идеале. Для этого необходимо, что ваш сайт был действительно интересным и приносил людям пользу.

Если речь заходит про интернет-магазины, то они должны продавать качественные товары, чтобы люди, купившие их в будущем, могли рекомендовать сайт другим людям при помощи ссылок.

Это и называется естественное увеличение (наращивание) ссылочной массы. Если раньше поисковые машины обращали внимание только на количество ссылок, то в наши дни они обращают внимание не только на количество, но и на качество. Одна ссылка с хорошего и трастового сайта может дать больше веса, чем 20 ссылок с сайтов среднего качества.

Однако большинство людей поняли, что процесс естественного роста ссылочной массы может занимать месяцы и даже годы и поэтому решили немного по-другому действовать. Договариваться с владельцами других сайтов самостоятельно или через специальные биржи и приобретать ссылку. И постепенно увеличивать ссылочную массу продвигаемого сайта. Так именно и происходило с момента появления поисковых систем и внедрения новых алгоритмов.

Сейчас большинство действует по такому же принципу.

Но, если так действовать, то максимально внимательно и разумно. Сайты, где будут приобретаться ссылки должны быть действительно высокого качества и искать их необходимо вручную.

Как проверить качество сайтов доноров

Сайты доноры должны отвечать следующим критериям:

1. Тематика. Сайт, с которого будет вести ссылка должен быть схожей тематики, что и сайт, на который адресуется ссылка
2. Дизайн. Один из главных показателей качественного сайта это его дизайн. Чем более уникальным и стильным будет дизайн, тем лучше
3. Структура. Сайт должен иметь чёткую и понятную структуру
4. Посещаемость. На сайте должна быть посещаемость желательно от 100 человек в день (в зависимости от типа сайта). Главное, чтобы посещаемость была органическая (из поисковых систем)
5. Хорошие поведенческие факторы. Люди, которые посещают сайт, должны как можно больше времени на нём проводить, просматривать больше страниц и многое другое
6. Обновление контента. Сайт должен вести активную жизнь. Если это информационный сайт, то регулярно обновляться новыми статьями, а если интернет-магазин, то обновляться товарами или новостями
7. Возраст. Желательно, чтобы возраст сайта был от 3 лет и выше

Это базовые критерии, на которые стоит обращать внимание при ручном поиске сайтов в интернете.

Сколько ссылок необходимо иметь

Как уже выше говорилось, важно не количество ссылок, а их качество.

Сайт, на который ссылается 300 обратных ссылок, может иметь больше веса и авторитета в глазах поисковых систем, чем сайт, на который ссылается 600 ссылок.

Если эти 300 ссылок будут более качественными, то и пользы от них будет в разы больше. И чем дальше, тем больше на первый план будет выходить качество.

Что такое исходящие ссылки

Исходящие ссылки – это все ссылки со страниц сайта, которые ведут на сторонние ресурсы.

Сайт A имеет 10 страниц. На каждой из 10 страниц у него находятся ссылки ведущие на сайты B и C. Соответственно данные ссылки будут считаться исходящими.